La incertidumbre sobre el futuro de Tik Tok se resuelve en mesas madrileñas. Estados Unidos y China logran un acuerdo que consiste en evitar que la aplicación sea vetada si no se separa de su empresa matriz: ByteDance, y conserva rasgos de su diseño original. Este pacto llega justo antes de las restricciones definitivas que EUA planeaba imponer después del 17 de septiembre del presente año. 

El acuerdo se anunció el 15 de septiembre, después de las jornadas de negociación, que se convirtieron en un punto clave de acercamiento entre Estados Unidos y China. La negociación contó con la participación del presidente Donald Trump, quien criticó la influencia de Tik Tok en EUA, y funcionarios chinos que defendieron mantener aspectos culturales de la plataforma. 

Se espera que los términos finales del pacto sean concretados, tentativamente, el próximo viernes 19 de septiembre en una llamada entre Trump y el presidente de China Xi Jinping. Esta noticia es positiva para los usuarios estadounidenses porque seguirán utilizando una de las principales aplicaciones que ha impactado el mundo digital en los últimos años, aunque todavía quedan varias interrogantes abiertas sobre las negociaciones, como: 

• ¿Cuáles empresas estadounidenses participarán en la nueva propiedad de Tik Tok? 
• ¿Cómo se manejarán los datos de los usuarios?
• ¿Qué aspectos cambiarán de la política de privacidad? 
• ¿Qué nivel de supervisión tendrá Washington sobre el algoritmo y las operaciones? 

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El desenlace de este acuerdo dependerá de la concreción legal del pacto y de su aceptación en los respectivos sistemas regulatorios. Cabe destacar que Tik Tok es una de las plataformas con mayor crecimiento en inversión publicitaria y generación de tendencias digitales. 

Para agencias y marcas, la confirmación de que la app seguirá operando en EUA significa continuidad en campañas, acceso a una audiencia clave y estabilidad para creadores. Sin embargo, la situación también es una llamada de atención: depender de una sola red implica riesgos. 

La diversificación de estrategias y mantenernos atentos a cómo la regulación internacional puede redefinir el ecosistema del marketing digital son las principales lecciones para continuar creando y adaptando estrategias para obtener buenos resultados en campañas y acceso a nuevas audiencias. En Advant, te ayudamos a diseñar estrategias que combinan creatividad, datos y plataformas múltiples. ¡Contáctanos!

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