Transformar el ecosistema del storytelling

Cómo ayudamos a Astrolab a plantear una nueva forma de comunicar y vincularse con su mercado meta.

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Transformar el ecosistema del storytelling

Progresar está en la mente de las personas, ya sea a nivel personal o profesional, y ese progreso vale la pena ser compartido para que otros aprendan de esas experiencias, de esta forma podemos crear el ecosistema para compartir historias transformadoras.

Cuando Astrolab se acercó a nosotros con el reto de crear y mantener este ecosistema para impactar a los personajes del cambio, determinamos al pilar de la comunicación digital como la clave para lograrlo.

Portadas de Ebooks Horizontes Vol. I, II y III de Astrolab.

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Experiencia y estrategia apropiadas

Mientras fuimos creando los flujos de la estrategia de comunicación digital, encontramos que había muchas oportunidades de ayudar a que brillara la marca sin ser abrumadora con tantas experiencias por compartir.Nuestra meta fue traducir el impacto de las poderosas historias por compartir a una experiencia que se sintiera apropiada para el usuario más allá de la de leer la información en textos. En un producto en el que la conversión del prospecto está en la historia que la respalda, teníamos que mantener la consistencia de la comunicación reduciendo el ruido sin diluir la propuesta de valor de la marca.

Ejemplo de anuncio en imágen de Astrolab.

Campañas de lead magnets con los Ebooks Horizontes Vol. I, II y III de Astrolab.

De la visión a la ejecución

Para lograr esto, creamos varios momentos inmersivos para llevar a la audiencia las historias que la marca tiene para compartir, en lugar de apoyarnos en uno o dos momentos únicos para hacer el trabajo. Para tomar ventaja de la propuesta de valor de Astrolab, que es: transformar la forma en la que nos comunicamos, trabajamos y aprendemos; diseñamos un plan de acción que siguiera la misma pauta, en el que incluímos momentos en donde los miembros de su equipo compartían experiencias de otros, para que de forma implícita, Astrolab formara parte del momento.

Aprendizaje profundo, mejores resultados

Una parte importante en la experiencia de la audiencia de Astrolab es conocerlos, ya que es la primera oportunidad de impactar sobre un tipo completamente nuevo de experiencia con el storytelling. Pero no podíamos atiborrar la comunicación digital con contenido explicativo y esperar lo mejor.Teníamos que hacer que la gente entendiera que el valor de Astrolab dependía de su involucramiento con sus experiencias a lo largo del tiempo. Traducción: Integrar un aprendizaje más profundo de manera que se sintiera verdaderamente valioso, no molesto o torpe. Queríamos reunir tanto contexto como fuera posible cada vez que alguien se acercaba con la marca, por lo que las interaccioneseran tan críticas para acertar en nuestras campañas.

Video producido para la campaña de Astrolab sobre Storytelling.